STRATÉGIE DE MARQUE

Votre marque sur la voie du succès

La stratégie de marque est la recette du succès d’une entreprise. Lorsqu’elle est élaborée correctement, cela peut radicalement changer la trajectoire d’une entreprise. Pour vous permettre de sortir du lot, nous déterminons la vision, les objectifs et les perspectives de la marque afin de concevoir l’image et les messages adéquats en fonction de ce que vous souhaitez promouvoir et de la façon dont vous allez diffuser ces derniers.

Transformez votre marque en une meilleure version d'elle-même

Imaginez que votre marque est un diamant brut, nous allons trouver la formule gagnante pour la polir et la faire briller de mille feux. Nous mettons sur pied un plan solide et cohérent qui vous aide à réagir aux changements de votre environnement pour vous permettre de tirer parti des obstacles au lieu d’échouer dessus. En fonction de vos objectifs, nous élaborons une stratégie sur mesure, et plus encore, pour que vous puissiez non seulement atteindre vos objectifs, mais également surpasser vos concurrents et devenir leader dans votre domaine.

Trouvez votre voie

Donnez une direction à votre marque

Grâce à tout un éventail de techniques de recherche et d'analyse, nous concevons des stratégies qui confèrent à votre marque la vision et la mission dont elle a besoin pour se faire sa place sur le marché. Nous l’examinons sous toutes les coutures pour déterminer son positionnement par rapport au secteur, pour comprendre son public et les tendances du marché qui risqueraient de compromettre vos plans de succès. Nous passons au crible et peaufinons tous les aspects de la marque pour s’assurer que tous les éléments de votre entreprise sont pertinents et actualisés afin que vos efforts de croissance ne soient pas compromis.
Bâtissez et consolidez la
présence de votre marque
Nous définissons la façon dont votre marque va respirer, penser, parler, se présenter et agir, afin que les messages adéquats soient communiqués à votre public et que ce dernier puisse expérimenter votre produit ou service de la meilleure façon possible. Nous aidons les entreprises à développer de nouvelles marques ou à revisiter celles existantes en leur donnant les conseils dont elles ont besoin pour surmonter les obstacles et se placer sur la voie du succès, que ce soit au niveau local, national ou international.

Convaincu ? Laissez-nous votre numéro ou email et nous vous contacterons !

Il s’agit essentiellement de votre stratégie pour entrer puis conquérir votre segment de marché. Il définit d’abord votre identité de marque, votre positionnement sur le marché et les efforts marketing qui cibleront et séduiront votre public cible. C’est, fondamentalement, le moyen de créer des liens à vie avec les gens et contacts qui se transformeront en clients fidèles et, finalement, en commanditaires de vos produits.

Trois étapes:

Planification: Avant de commencer vos stratégies, nous menons des recherches pour nous assurer de bien comprendre le marché, votre segment, la concurrence et les fondements de stratégie marketing.

Création: une fois que nous avons convenu d’un plan de base, nous entamons le processus de création de l’identité de votre marque – logo, palette de couleurs et autres éléments visuels. À partir de là, nous concevons votre site Web et développons des plans de réseaux sociaux et autres par le biais desquels vous pouvez exécuter votre plan de stratégie de marque. 

 

Execution: Le marketing est le carburant de votre moteur de marque et nous analyserons et recommanderons les meilleures options pour développer votre marque.

Nous comprenons que peu d’entreprises disposent du budget d’un Nike ou de McDonald et que la création de la marque doit souvent se faire avec un budget serré. Nous pouvons toutefois vous aider à générer d’excellents rendements pour un petit investissement:

Présence des médias sociaux: Essentiellement gratuite en terme d’emploi (ou peut – être avec un investissement financier très faible), les médias sociaux ont la capacité à atteindre un grand nombre de personnes en seulement quelques secondes donnera un nouveau sens à l’ère de l’information.

 

Contenu de marketing: une présence constante sur Internet vous gardera pertinent, et lorsque vous construisez une suite, il est important de garder l’attention de vos clients. Vidéos, photos, blogs sont tous des moyens de renforcer votre présence par le biais de nouveaux contenus.

 

Email Marketing : Pratiquement tout le monde a une adresse email et c’est le moyen idéal pour envoyer des informations à vos clients. Les blogs, les lancements de nouveaux produits et les promotions peuvent tous être communiqués via un marketing par courriel attractif et attrayant.

«Rome n’a pas été construite en un jour» et le temps dans lequel une marque peut être développée à partir de la naissance à la libération peut varier, mais certains experts disent une marque à succès peut prendre jusqu’à 5 ans pour devenir établie dans le marché. Les forces de votre marque, l’unicité de l’offre de produits, une identité visuelle convaincante et des plans marketing solides contribuent tous au processus.

Les marques commerciales relèvent de la «propriété intellectuelle», des droits d’auteur et des brevets et s’appliquent généralement aux logos et symboles. Certains propriétaires d’entreprise supposent que les marques commerciales ne s’appliquent qu’aux marques mondiales, mais protéger votre dur labeur et votre identité de marque est tout aussi important pour les petites entreprises. Nous vous recommandons donc de protéger votre identité unique. Les coûts varient en fonction de ce que vous vendez, mais ce n’est pas aussi cher que vous le pensez, et nous pouvons recommander des avocats professionnels et dignes de confiance pour les aider dans le processus.

Many companies who attempt to manage global brands in a standardized way find themselves stymied by differences across markets. There is an ongoing dilemma at play – on one side of the coin, companies want their brands to be “central” in their category, to be the representative and yardstick of its sector (think, Coca-Cola, McDonalds) but also to be distinctive in a way that make it stand our from the rest of the market. Truly, highly, successful brands are those that embrace a balance between the two. Brands such as Apple and Porsche are excellent examples of such success.

There are numerous theories and papers that propose different numbers of brand types, but we agree with the views of many brand strategists who suggest there are 4 main classifications: 

– Unconventional Brands
Very distinctive, niche brands that tend to achieve profitability through high prices rather than sales volume.

– Aspirational Brands
Probably the most profitable brand type, aspirational brands command premium prices whilst also enjoying high sales volumes, primarily because they are highly regarded by their consumers. Owners of these brands need to walk a bit of a tightrope in order to maintain their position and appeal, to ensure they remain popular without becoming mundanely middle-of-the-road. This invariably means high marketing and advertising investment to fight off competitive challenges.

– Peripheral Brands
Neither held in high regard, nor selling in particularly high volumes, peripheral brands are often positioned as low priced alternatives to more mainstream brands. Profitability can still be enjoyed though, due to the need for little investment in marketing and innovation.

– Mainstream Brands
The mainstream category consists of solid, worthy, mature brands that have been around seemingly for ever, but lack a distinctiveness, a “wow” factor. Nevertheless, brand loyalty and competitive pricing generate high sales volumes, and resultant good profitability.

At Asia Media, Bangkok, we believe that a complete long term brand strategy goes through a four-stage process:

  1. Brand Positioning: clear and consistent positioning is imperative to attract and convert the target audience. This positioning may be based on one of three levels – physical product attributes, product benefits or beliefs, and values. The most successful brands will have developed a positioning based on beliefs and values as this engages customers on a deep, emotional level that creates surprise and excitement. The brand positioning process also involves establishing a mission for the brand and a simple and honest vision of what the brand should be.
  2. Naming and Branding Decisions; the brand’s name is the first fundamental of the brand, and not a decision to take lightly – it will define the brand for years to come. Ideally, it should: imply the brand’s qualities and benefits; be recognizable and memorable; be distinctive; be capable of extending into new markets; be registrable and legally protectable. 
  3. Brand Sponsorship: the brand owner needs to determine the route to market he wishes to pursue – manufacturer’s brand, retailer’s label; co-branding; licensed branding. 
  4. Brand Development: the one thing that is certain in the world of business is that you cannot see standstill. Competition in most, if not all, markets are intense, and your success will depend on your ability to stay ahead of others in the market. Options include line extensions – more pack sizes, more varieties; brand extension – taking your brand into new markets where the brand’s positioning fits well; new brand development – deciding your existing brand portfolio has matured, and you require a new brand.

Brand migration is really a pretty extreme form of brand extension, whereby the brand’s name and values are transferred into totally new and unrelated categories. To do so successfully requires a stringent assessment to determine whether or not the proposed migration is a good match with your brand values, and often requires more than just the power and awareness of the brand on its own. The “plus factor” could just be by implication, by using, say, country-of-origin as a branding statement –  for example, a company moving into the watch market may endorse its product with “Made in Switzerland”, bringing all that country’s renowned  watch- and clock-making tradition to the table. Alternatively, two well known brands can link – for example, when Ferrari launched its laptop, it teamed up with Acer. 

In our view, brand migration is a high-risk and expensive strategy and one that should really only be considered when all other options have been exploited and exhausted. 

Not all all. Our client portfolio includes clients from Europe, America and South East Asia and we have never encountered problems. Modern technology makes the transfer of information instantaneous, and we find email and video communication is always more than sufficient to progress a project to a successful conclusion. Of course, if you are ever in Thailand you are always very welcome to visit us in our conveniently located downtown Bangkok offices…! 

A complete “top to bottom” branding project covers a multiple of disciplines and our knowledgeable in-house specialists will be involved at each of the different stages. You will be assigned a Senior Account Executive who will be responsible for the day-to-day management of the project and he or she wlll involve brand experts, marketing personnel, designers and developers as the project progresses.